En el mundo hay pocas personas que nunca hayan oído hablar de Coca-Cola, Apple o Adidas. Los logotipos de las empresas famosas combinan belleza y brevedad, pero muchos de ellos tienen un significado que no se percibe a simple vista. De tales emblemas hablaré a continuación.
Mediante sus logotipos, las empresas consolidan la percepción de su nombre en el mercado. Estas pequeñas imágenes concisas nos rodean por todas partes. El consumidor está tan acostumbrado a los logotipos populares que no necesitan explicaciones sobre el tipo de servicios que ofrece la empresa.
Sin embargo, los creadores de estas imágenes no solo intentaron hacerlas bonitas y memorables, sino que también incorporaron un significado determinado en el diseño, a veces incluso implícito.
#1. Adidas
Un gigante deportivo logró crear un logotipo reconocible que no necesita explicación de a quién pertenece. Las tres rayas se han vuelto tan reconocibles que se han incorporado a diferentes subculturas.
Adolf Dassler adquirió los derechos del logotipo reconocible en 1951 a la empresa finlandesa Karhu, otro fabricante de calzado deportivo. En ese momento, el negocio familiar de los hermanos Dassler se dividió después de su disputa. Rudi creó la empresa Puma, y Adolf (Adi) creó Adidas. El nombre de esta marca se obtuvo combinando las tres primeras letras del nombre y el apellido.
Para la idea de creación del logotipo, se adaptaron dos franjas que sujetaban la estructura del calzado. Pero para destacarse de su predecesor, Adolf decidió agregar otra raya. Solo quedaba comprar los derechos del diseño a los finlandeses, lo que costó 1600 dólares y un par de botellas de whisky. Pero el trato resultó exitoso: las tres rayas se hicieron conocidas en todo el mundo con el tiempo, ahora se utilizan en varias versiones de los logotipos de Adidas.
En la década de 1970, las rayas se incorporaron al famoso trébol, y en la década de 1990, al triángulo, símbolo de la montaña y los obstáculos relacionados. Después de todo, los atletas con calzado Adidas pueden superar las dificultades. Y todos los logotipos de Adidas creados con tres rayas garantizan el completo reconocimiento de la empresa.
#2. Airbnb
La idea de crear la empresa surgió entre los amigos de la escuela Brian Chesky y Joe Gebbia, quienes llegaron a San Francisco y comenzaron a compartir un apartamento.
A los muchachos se les ocurrió una idea de cómo compensar sus gastos de vivienda. ¿Por qué no poner un colchón en la sala de estar y alquilar un lugar para dormir a todos los que buscan alojamiento barato por poco tiempo?
Un año después, nació la empresa con el nombre Air Bed & Breakfast, que se traduce como “Cama de aire y desayuno“. La frase se transformó en la palabra mucho más agradable Airbnb. El nuevo servicio literalmente hizo explotar el mercado de alquileres de vivienda a corto plazo. Algunos obtuvieron una fuente de ingresos adicional, mientras que otros obtuvieron muchas opciones para pasar la noche a bajo costo en el lugar correcto.
El nuevo logotipo de la empresa se presentó en 2014 y provocó muchas críticas. Los diseñadores incluso fueron acusados de plagio. El emblema realmente tiene un significado oculto, aunque no es obvio. Airbnb tuvo que explicar el significado de su logotipo.
Se puede descomponer en componentes que explican todo el valor del servicio. Aquí está la cabeza (símbolo de una persona), y la marca de ubicación (lugar), el corazón representa el amor y todo esto se entrelaza en la forma de la letra A, la primera en el nombre de la empresa. Parece que este logotipo tiene demasiados significados para captarlos y recordarlos todos.
#3. Amazon
En su momento, Jeff Bezos creó una empresa que se ubicó en un garaje de alquiler clásico. Esta tienda online recibió el nombre de Cadabra Inc. en honor a la palabra “abracadabra“.
Bezos tenía planes audaces, pero rápidamente quedó claro que el nombre de su empresa sonaba demasiado parecido a la desagradable palabra “cadaver” (cadáver). Era necesario alejarse urgentemente de esa asociación; se eligió una nueva variante del nombre en honor al famoso río.
Y en los primeros logotipos de Amazon apareció una imagen esquemática de una amazona, que formó la letra A estilizada.
Pero con el tiempo, el creador de la empresa decidió abandonar por completo este simbolismo, reemplazándolo con una simple escritura de la dirección de la empresa. Para que el logotipo no pareciera demasiado escaso, se le dio un pequeño toque de color.
Al principio parecía un arco iris, insinuando la satisfacción de los usuarios del servicio, y luego apareció una flecha en su lugar, conectando la primera y la última letra del alfabeto en la palabra. El mensaje es bastante claro: en Amazon puedes encontrar literalmente todo, “de la A a la Z“.
#4. Apple
Por qué esta empresa recibió ese nombre es una historia que ha generado muchas teorías. Aparentemente, vale la pena confiar en la versión más simple.
El hecho es que Steve Jobs era un conocido frugívoro, solo comía frutas. Y la manzana era uno de sus platos favoritos.
El primer logotipo de la empresa mostraba a Isaac Newton sentado debajo de un árbol, a punto de caerle una manzana en la cabeza. Pero esta idea pareció demasiado compleja para un logotipo y tuvo que ser abandonada. Además, el dibujo resultó algo anticuado, lo que no era adecuado para un fabricante de computadoras modernas y cada vez más populares. Además, los detalles se perdían a pequeña escala.
Entonces, de todo el dibujo que representa el descubrimiento de la ley de la gravitación universal, solo quedó una manzana: un símbolo del conocimiento que cayó sobre una persona.
Queda por entender, ¿por qué la fruta está mordida? Tampoco hay ningún secreto aquí. El autor del logotipo, Rob Janoff, en su entrevista contó que inicialmente la imagen de esta fruta se parecía a una cereza. Con la ayuda de la parte mordida, fue posible mostrar que se trataba de una manzana y evitar confusiones.
Además, se cree que el logotipo juega con dos palabras que suenan similares: bite (mordisco) y byte (byte).
#5. Audi
El logotipo del fabricante de automóviles se asocia involuntariamente con los Juegos Olímpicos: cuatro anillos entrelazados adornan el radiador. Lo más interesante es que, aunque no hay una conexión directa con los deportes, los logotipos se basan en ideas similares.
Si el símbolo de los Juegos Olímpicos significa la unidad de cinco continentes, el emblema de Audi significa la unión de cuatro empresas en una sola.
En 1929, la Gran Depresión estaba en pleno apogeo y cuatro fabricantes de automóviles sajones encontraron una forma de sobrevivir solo creando una unión. Las empresas Horch, Audi, Wanderer y DKW crearon el consorcio Auto Union (“Unión Automotriz”). Con el tiempo, se convirtió en Audi AG. Y los cuatro anillos dispuestos horizontalmente mostraron mejor la unidad de las empresas.
#6. Beats
El logotipo del fabricante estadounidense de auriculares y altavoces Beats está hecho en forma de la cabeza de una persona con auriculares.
#7. BMW
Existe la opinión de que el logotipo del consorcio BMW es un eco del pasado aeronáutico de la empresa, pero en realidad, el centro del emblema, que muchos consideran las palas de una hélice giratoria, es solo un fragmento de la bandera de Baviera.
#8. Domino’s
La cadena estadounidense de pizzerías está presente en 85 países. Su estilo corporativo es bastante obvio: se eligió una ficha de dominó en colores rojo y azul brillantes como símbolo. Solo queda entender por qué se eligió la opción de ficha 1:2, con tres puntos. Y esta historia tiene unos 60 años.
En 1965, los nuevos dueños de la pizzería DomiNick’s en Michigan decidieron expandir el negocio, para lo cual compraron un par de establecimientos más. Sin embargo, el antiguo propietario no permitió el uso de su nombre para los nuevos restaurantes. Tuvo que inventar un nombre para la cadena: se convirtió en Domino’s.
Y en la primera versión del logotipo se indicaron tres puntos, precisamente por el número de pizzerías en funcionamiento. Los autores del dibujo querían aumentar los números en las fichas teniendo en cuenta la aparición de nuevos establecimientos. Sin embargo, esta idea rápidamente perdió todo su sentido. Hoy en día hay casi 20.000 establecimientos Domino’s en el mundo, no es posible reflejar este número en el dominó.
#9. Evernote
Como se sabe, los elefantes tienen una memoria excepcional y pueden recordar eventos. Por lo tanto, no es sorprendente que este animal se haya convertido en la “cara” del servicio Evernote, que se posiciona como un almacén de cualquier información. La oreja del elefante se asemeja a una hoja de papel doblada, que simboliza un marcador.
#10. Formula 1
Si se observa detenidamente el logotipo de Fórmula 1, se puede ver que el espacio entre la letra “F” y las rayas rojas es el número “1”. El logotipo en sí simboliza la velocidad. El nuevo logotipo también presenta el número 1 (invertido), estilizado como una pista.
#11. Hyundai
Muchos creen que el logotipo del consorcio coreano solo muestra la primera letra de su nombre, pero no es tan simple. En realidad, la letra “H” simboliza a dos personas dándose la mano (el cliente y el representante de la empresa).
#12. LG
El nombre de la empresa surgió de forma natural, en 1983 se produjo la fusión de dos marcas surcoreanas de electrodomésticos: Lucky y Goldstar. Pero solo 12 años después se decidió formar el nombre de la nueva empresa unificada a partir de las primeras letras. Así apareció el conciso LG. Y el logotipo de la empresa ha cambiado poco y estéticamente desde entonces.
Pero si lo miras, puedes encontrar un mensaje inusual. La letra L parece estar inscrita en la letra G, y también hay un punto dentro. Así, se estilizó un rostro humano, donde L es la nariz y G proporciona el contorno de la cabeza. El punto es el ojo, aunque solo uno.
El logotipo simboliza el deseo de la empresa de mantener relaciones “humanas” con sus clientes. Al mismo tiempo, el emblema se ha comparado repetidamente con el rostro de un personaje del popular juego de arcade Pac-Man.
#13. Nike
El logotipo de la ropa y el calzado deportivos debe asociarse claramente con el fabricante. La imagen debe ser simple y clara, concisa. Nike tiene precisamente esa, este símbolo se llama “Swoosh“.
En busca de la idea del logotipo de la empresa, su fundador, Phil Knight, contrató a una estudiante, Carolyn Davidson, que estudiaba diseño gráfico. Durante mucho tiempo no pudo captar la idea correcta hasta que dibujó la misma marca de verificación: uno de los logotipos más caros del mundo en la actualidad.
La palabra “swoosh” se asocia directamente con el sonido del viento durante un movimiento rápido. Y el logotipo se convirtió en un símbolo de velocidad y dinamismo, ni siquiera requiere un acompañamiento de letras: inmediatamente está claro a qué empresa pertenece.
Nike investigó cuidadosamente que la estudiante tardó 17,5 horas en crear el “swoosh”. Teniendo en cuenta la tarifa acordada de 2 dólares por hora, recibió 35 dólares por su trabajo. Pero ahora este logotipo, que también se parece a las alas de la diosa griega de la victoria (Nike), que dio nombre a la empresa, cuesta miles de millones de dólares.
#14. Pinterest
La idea del servicio Pinterest es que los usuarios pueden recopilar diferentes imágenes y “fijarlas” en su tablero online. Por lo tanto, no es sorprendente que sus creadores hayan utilizado la funcionalidad en su logotipo: la pata de la letra P está estilizada como una aguja.
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#15. Starbucks
Se puede afirmar que, en gran parte, la cultura masiva del consumo de café se desarrolló gracias a Starbucks. Y la cadena de cafeterías apareció en 1971 en Seattle. Sus tres fundadores se conocieron en la universidad, y los establecimientos recibieron el nombre de uno de los personajes de su novela favorita, “Moby Dick“. El primer oficial del capitán se llamaba Starbuck.
Y dado que el nombre era uno relacionado con el mar, se necesitaba un logotipo correspondiente. Al crearlo, el diseñador Terry Heckler descubrió un grabado escandinavo del siglo XVI con la imagen de una sirena de dos colas. Y esta imagen agradó a los creadores del establecimiento. La sirena adormecía a los marineros con su canto y luego los destruía. La imagen de este habitante de las profundidades correspondía a las ideas sobre los peligros de los viajes marítimos, de lo que hablaba “Moby Dick”.
#16. Toblerone
Toblerone, una empresa especializada en la producción de chocolate, está ubicada en Berna, Suiza. El símbolo de esta ciudad es un oso y es él quien aparece en el logotipo de Toblerone.
#17. TikTok
La empresa se está desarrollando tan rápidamente que se convirtió en la causa de guerras judiciales entre Estados Unidos y China, una serie de prohibiciones. Pero desde el lanzamiento de la empresa hace +8 años, su logotipo apenas ha cambiado. El símbolo se convirtió en una nota que se dibujó en tres colores. El color negro simboliza el escenario con su oscuridad, y los colores brillantes agregan una iluminación alegre. Tal diseño de nota le da sonido.
Este logotipo también tiene un significado adicional: se asemeja a la letra latina “d”. El hecho es que esta red social es conocida en todo el mundo como TikTok, y en su China natal se llama Douyin. En traducción literal, esto significa “sonido tembloroso“. Inicialmente, TikTok se creó como un servicio para compartir videos musicales cortos.
#18. Toyota
En el logotipo del fabricante de automóviles japonés, muchos ven la cabeza de un vaquero con sombrero, pero en realidad, el emblema representa un dedal estilizado con una aguja enhebrada: una especie de insinuación de que en el pasado la empresa fabricaba telares. Sin embargo, eso no es todo: algunos elementos del logotipo forman el nombre de Toyota.